微信红包封面怎么玩?利用微信红包封面涨粉2万+揭密

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微信红包封面怎么玩?企业红包封面和微信红包封面开放平台有什么区别?怎样设计人人喜爱的红包封面让品牌曝光最大化?微信红包封面里还有什么机会?看这一篇就够了!

1. 微信红包封面面世

微信红包封面最初的面世时间需要追溯到2019年的春节,可以看到下图,是我们当时收到的邀请提示


微信红包封面怎么玩?利用微信红包封面涨粉2万+揭密 自媒体 第1张


彼时,仅有使用企业微信的微信员工在管理员配置开通过后,可以领取该红包封面(仅支持微信7.0以上版本)


微信红包封面怎么玩?利用微信红包封面涨粉2万+揭密 自媒体 第2张

然后绑定该企业微信的员工的个人微信号,在日常的微信红包中可以选择该企业的红包封面发红包了。

微信红包封面怎么玩?利用微信红包封面涨粉2万+揭密 自媒体 第3张


同时,管理员也能看到红包封面领取的统计数据


微信红包封面怎么玩?利用微信红包封面涨粉2万+揭密 自媒体 第4张


该封面可以由企业定制,那么这个定制其实就是提交一个固定长宽比例的封面图到定制后台供企业微信团队审核,要求如下

背景色值:#F35543(红);尺寸:957×1584像素;PNG格式;文件小于500KB

企业微信红包封面后台

当然,针对这个红包封面的设计,企业微信仍然有一套设计规范和定制模板,可以在本公众号后台回复【企业微信红包】获取。

除了定制之外,其实企业微信也给企业做了4套模板,直接选用就可以了,4套模板的效果如下图

微信红包封面怎么玩?利用微信红包封面涨粉2万+揭密 自媒体 第5张

微信红包封面怎么玩?利用微信红包封面涨粉2万+揭密 自媒体 第6张

微信红包封面怎么玩?利用微信红包封面涨粉2万+揭密 自媒体 第7张

微信红包封面怎么玩?利用微信红包封面涨粉2万+揭密 自媒体 第8张

2. 微信红包封面开放平台推出

微信个人红包封面的推出,在2020年1月9日的公开课 always beta开始前,一段张小龙的视频中,就有预告(下方视频11分48秒处)



从张小龙的表述中我们可以看到,微信似乎希望提供一个开放的能力让大家发挥想象力,做出一些创新的设计,去应用到微信红包上。

1月10日,微信红包封面开放平台正式上线(https://cover.weixin.qq.com/),微信7.0.10以上版本可以使用。其官方公众号也发布了对应的推文,我们也在第一时间,也就是红包封面开放平台上线的当晚,就提交了我们的第一个封面去审核。从简单的介绍中可以看到,这次的红包开放平台和1年前的企业红包封面有非常大的不同,我将不同之处分为以下几点


  1. 首图表现上,原先的企业版微信封面的自定义范围基本上覆盖了整个图,尺寸是 957px * 1584px ,而新版的微信红包开放平台上,自定义范围仅涵盖红包首屏的“”字及其所在的弧线上方,尺寸是 957px * 1278px,作出这样的限制我想微信是需要保留其作为一个红包的外在表现和一致性的。

  2. 红包详情页上,这里就是区别最大的地方了,原先企业微信中的自定义红包封面,在详情页上仅仅有个来自于首屏图中截取的头图,下拉可以看到全图。而红包封面开放平台推出的红包皮肤,则是可以上传封面故事的,那么这个封面故事,官方的描述如下:

    在这里,你可以讲述封面创作的背后故事,可添加对应的视频、图片与文案。用户可在红包详情页点击「下拉」按钮或直接下拉浏览你的封面故事。

    封面故事可以上传5张图片或视频,顺序随意,最佳尺寸是750px * 1250px,那么在这里,可表现的内容就多了,也是一个很大的发挥创意的空间。另外这里有个可能很多人都没有注意的小细节,就是如果这里有视频的话,默认是静音的,所以如果品牌方希望去达到更好的传播效果的话,强烈建议不要依靠音频内容,而是要靠图片和视频画面的表现。

  3. 红包封面使用有效期。在企业微信红包封面推出之初,我印象中是没有有效期的,但我不是很确定(记得清的朋友欢迎来纠正下),但随着红包封面开放平台的推出,企业微信红包封面的有效期,直接变成了2020年02月08日(似乎也有2月1日的),而如果是新申请的企业微信红包封面,也只能在企业微信中发红包使用,不能再用于绑定的个人微信中。这个规则明显是在给新推出的微信红包封面开放平台让路。那么封面开放平台的封面,其有效期分为两块

    发放有效期:

    定制方购买成功后,相应订单的红包封面需在3个月内发放完。超过有效期后,可发放的红包封面个数将自动清零,微信用户将无法再领取。

    使用有效期:

    用户成功领取封面后,可在3个月内无限次使用该红包封面。超过有效期后,已领取的封面将自动失效,无法再次使用。其中,已发送的红包展示不会受到影响。

  4. 是否收费。上面提到有效期的时候,我们看到,发放的有效期是在企业购买之后的3个月内,这里其实在封面定制方提交设计好的封面之后,是需要向微信付费购买的,单价10元每个封面,每个订单的起订量是100个,上限1000万个(需要一个小目标哦)。而之前的企业微信红包封面则是免费使用的。


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3. 企业如何使用封面开放平台

无论是一年前推出的企业微信红包封面,还是今年推出的微信红包封面开放平台,其主要用户都是企业(或者说品牌方),红包封面开放平台只要有认证过的公众号即可使用,作为品牌方来说,当然希望自己的品牌得到最大的曝光和宣传,而作为微信来说,其实是希望你的定制封面上有更多的原创创新元素,而且必须也要有品牌元素(实测没有任何品牌元素的话,基本不会审核通过了)。


企业在提交自己的封面的时候,一定要熟读封面开放平台的各种规则,不仅仅是网站上帮助中心的规则,还有网站底部的使用条款


首先,提交的封面和封面故事内容中,一定要有内容原创证明,说到这里,如果你从封面开放平台上线第一天就开始使用并且足够细心的话,你会发现其实整个开放平台封面提交的页面上,是有过多次的迭代的。


比如我在因为我们logo商标还没注册好导致未通过第二次提交的时候,发现logo无法删除的bug;比如原先的原创证明提交处,提示是可以上传作品制作时的psd源文件(作为证明的),而后来也去掉了;比如原先的肖像授权书是有个模板可以下载的,后来也去掉了等等。


这些内容和功能快速迭代,也说明了微信团队对这个产品有足够的重视,不过遗憾的是,除了邮箱和官方公众号,封面定制方并没有一个和封面开放平台直接沟通的渠道,这也导致了我发现logo无法删除bug的时候亦无法及时告知到微信以至于需要因为这个问题而再次提交(再次提交的时候这个bug修复了)。


其次,创新的设计非常受到微信的欢迎,自然也会受到用户的欢迎,那么在用户领取到这些封面的时候,也更愿意去在发红包的时候使用,品牌曝光度也会大大提高,值得一提的是,在早期,由于红包封面资源的稀缺性,其实不用太考虑这些,可以看到,当第一批大品牌推出的红包封面上线时,有不少都通过投放微信朋友圈广告,基本都是一抢而光的状态。抢到的用户也乐意去体验新事物。


另外,针对一些节假日设计的红包,也会颇受用户的喜欢,比如我们设计的一款针对情人节的红包封面,有超过1万多的用户过来想要领取,领取之后发放覆盖的用户就更广了,这样的品牌传播成本是极其低的。


最后,需要再次提醒一下微信封面定制的品牌方,一定要遵守平台规则,特别是作品版权问题和1月30日着重强调(其实在使用条款的3.3.3中早有描述)的“关于提醒定制方合理使用微信红包封面,杜绝有偿售卖微信红包封面的违规行为的公告”,一旦违规被查实,所有发出的封面也将被冻结,该公号也会被拉入黑名单,再次提交红包封面也不会得到审核的机会,得不偿失。在此我也提醒各位朋友不要去购买任何人出售的微信红包封面,以免购买后不知情的情况下封面就被冻结无法使用了。


那么,在平台几近严苛的规则下,品牌方需要付费去购买自己定制设计的审核通过的封面免费发放给用户,对大品牌来说,可能是成本比各种渠道都低的多的一个品宣机会,但是对小品牌来说,却依然有一定的需要考虑的成本,所以这一个月来,我看到多个封面定制方,怀着非直接获利的目的,以10元成本价出售或者略微高于成本价出售封面,都没有一个好的结果(被微信发现后直接被冻结),当然也不乏专门以获利为目的售卖红包封面的。那么小品牌,如何能够让这些付出的成本(设计费用,购买封面费用),合规的发挥最大化的价值呢?我相信朋友们都有非常多的想法,也欢迎来和我交流。


此外,关于红包封面的发放,也颇有技巧可言

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如上图,这是封面发放的功能界面,可以看到


发放的方式有三:二维码、序列号、链接,不难理解,

  1. 二维码就是可以长按识别二维码打开领取封面

  2. 序列号则是在红包封面选择的时候,最下方有个【添加红包封面】的链接进去输入序列号打开领取封面

  3. 链接就是一个可点击的超链接打开领取封面

那么这三种该如何做选择呢,不讨论从公号后台的发放封面红包的功能,从直接发放的交互体验的角度来说,体验友好程度自然是3>1>2,不过交付的仪式感上可能是2>1>3(为啥这么说?可以到搜索引擎搜下关键词看下结果数,也可以到各大社交平台搜下关键词),因此选择二维码方式,可能是交互体验友好又不乏仪式感的一种方式


发放的数量也很容易理解,购买了一定数量的封面之后,发放是可以分批次的,这里的数量就是这个批次要发放的封面数量


领取方式值得着重注意一下

一人领取方式就是每个人都有单独的领取凭证,也即如果发放方式为二维码,那么每个领取者都需要给他单独的二维码,这个二维码扫码领取之后第二个人再扫码领取就没有了,序列号和链接同理
多人领取的方式就是一个二维码/链接/序列号中,含有多个封面,一个领取者扫码/点击链接/输入序列号领取之后,封面数量就减一,直到被领完

另外一个非常值得关注/非常非常有用的功能,就是回收功能,如下图

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为什么这个功能有用呢?


比如我们做了一个活动,限期活动参与者1天内领取红包,过期不候,那么到期之后,就可以把未领取的封面回收后再次利用,提高封面利用率。

再比如我们做活动的时候发现,有的人把红包封面领取过去之后,立刻就拿去转卖了,我们上文也着重强调过,这个是微信不能容忍的行为,这个时候我们一旦发现,就可以在他卖出去之前,把封面回收掉。


此时问题又来了,如果我们活动中发放的一批封面,因为发现参与者违规,需要回收这一个人的封面,这时候一旦点击回收,这一批次所有未被领取的封面都会失效导致未领取的人都无法领取。


因此,想最大化控制我们封面的发放的方式只有一种:每个批次只放一个封面!如此,我们便可以随时回收对应单个的封面了,这样就能有效防止活动参与者做出违规的事情导致所有人封面被冻结的惨剧了!


4. 非企业如何玩好微信红包封面

微信红包开放平台推出的新封面是一个新事物,潜在用户广(11亿微信用户),年轻用户又有很强的需求,在这个背后就意味着很可观的流量,不信的话,可以去各大社交网站搜一下关键词,或者看一下搜索指数。其实通过微信搜索就能看到,在微信红包封面推出后,出现了多个和微信红包封面相关的公众号以及相关的文章,粉丝数增长明显,文章阅读量直线上升。我也有很敏锐的朋友创建了相关的网站和公众号,收获了非常可观的访问量和粉丝数。


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